Miltä lähitulevaisuus kotiäidin näkökulmasta näyttää nyt ja
miltä se voisi näyttää noin viiden tai kymmenen vuoden päästä? Näitä asioita
olen pohtinut paljon. Tämän hetkiseen PESTEL-analyysiin on ajatuksia kertynyt
ainakin seuraavista asioita:
Poliittisia ja
lainsäädännöllisiä muutostekijöitä on toimintaympäristössämme paljon. Tällä
hetkellä kotiäitinä eduskunnan pohdinta päivähoitolaista ja kotihoidon
tuesta tietenkin kiinnostavat. Erilaiset lait kuten työlaki
ja sen mahdollinen muuttaminen pohdituttaa myös.
Ekonomiset
vaikutukset kuten alueellinen talouskehitys, talouskriisit ja
lamat, globalisoituminen, kilpailurajoitukset, julkinen rahoitus, verot ja
tuet, koulutustaso, yrittäjyys, työllisyyskehitys sekä ostovoima
vaikuttavat toimintaympäristössämme. Kotiäitinä tulee pohtineeksi, mihin rahat
milloinkin riittävät. Myös uudet alat, joita on tullut, kuten bloggaaminen,
kiinnostavat. Yrittäjyys on ollut myös monen kotiäidin pelastus taloudellisesti
tiukempaan elämänvaiheeseen.
Sosiaaliset ja
kulttuuriset arvot, kulutuskäyttäytyminen,
vapaa-aika,
työhön
suhtautumisen muutokset, väestön ikärakenne, muuttoliike, osaaminen
sekä ekonominen asema vaikuttavat muun muassa toimintaamme. Kulutuskäyttäytyminen
muuttuu tietyllä tapaa kotiäitinä. Rahankulutus mietityttää. Lasten
vaatteisiin, hygieniaan ja ruokaan menee paljon rahaa. Tätä ovat monet
ratkaisseet ryhtymällä ompelemaan vaatteita ja kestovaippoja sekä tekemään
ruokaa ja leipomaan itse. Kirpparitoiminta myös pitää edelleen pintansa. Sosiaalinen
media myös on osa arkipäivää ja ongelmia ratkoessa tulee kohdanneeksi usein
erilasten keskustelupalstojen mielenkiintoiset keskustelut. Työhön ja
kotiäitiyteen suhtaudutaan myös erilailla tänä päivänä kuin aikaisempina kymmenyksinä,
jolloin tavoitteena oli ehkä enemmän vakituinen kokopäivä työ, kun taas tänä
päivänä moni tyytyy omasta tahdostaankin pätkätyön tuomiin mahdollisuuksiin.
Teknologiset
vaikutukset: informaatio- ja tietoliikenne, bio-, nano-, energiateknologiat,
verkkokauppa, virtuaalimaailma ovat osa arkipäiväämme. Teknologian
osaaminen on äärettömän tärkeää. Sosiaalisen median vaikutus ja vaikuttavuus
tulee jokaisen myöntää ja löytää oma näkemyksensä ja osaamisensa siihen.
Älysovelluksista on helppo jäädä jälkeen. ”Minimismi” – taskukokoon tuotettu
teknologia, on tärkeässä osassa tällä hetkellä. Mitä se lieneekään
tulevaisuudessa? Bioteknologia tulee varmasti nostamaan päätään vielä ja mihin
mennään verkkokaupassa? Uusia keksintöjä varmasti tulee myös lisää, eihän
80-luvulla kenelläkään ollut älypuhelimia.
Ekologiset vaikutukset:
kasvihuoneilmiö, ilmaston muutos, saastuminen, jäteongelmat,
liikarakentaminen, ympäristötietoisuus sekä infrastruktuurin muutos ovat osa
arkeamme. Kierrätys, kirpparit ja ”tuunaus” ovat tätä päivää ja
lähellä omaa sydäntä. Vihreä imago on tärkeää monille yksityishenkilöille,
mutta erityisesti yrityksille. Ympäristöystävällinen asenne on iso
osa omaa ajatusmaailmaa ja siinä riittää parannettavaa itselläkin paljon.
Onneksi lapset ovat joustavampia ja sopeutuvaisempia kuin me aikuiset: Heiltä
voi oppia paljon.